Explore AI-driven Marketing Mix Models that measure media impact on sales, using Meta and Google tools, and applying generative AI to interpret outcomes.
Overview
Actualmente hay un resurgimiento de las MMMs como metodologia para analizar el efecto de las inversiones de medios en Marketing. Mediante modelos robustos de IA, se logra estimar el efecto de los medios en las ventas u otro KPI relevante. En la presentacion veremos un poco el como se realizan estos modelos y la democratizacion de estos modelos por iniciativas de Meta y Google. Ademas veremos las oportunidades de usar IA Generativa para interpretar los resultados.
